微信朋友圈廣告投放的一些政策與注意事項

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2020年9月10日22:47:42微信朋友圈廣告投放的一些政策與注意事項已關閉評論 3,831

細心的讀者肯定已經發現在微信朋友圈里,有一些文章已經被大量的人分享到朋友圈并收藏,有些文章已經被分享上萬次,有的甚至已經達到了幾十萬次。這讓我們真正看到了分享的力量,這簡直太神奇了。其實每一次分享都是在放大這篇文章的價值,也就是說分享了1次,價值就放大了1倍。例如,某篇文章原來有10萬人閱讀了,假如每個閱讀的人都分享了10次,那么閱讀量就達到了100萬次,這篇文章的價值自然也就放大了10倍。如果我們寫出的文章也能夠如此,那么對于推廣產品會有多大的幫助,我想不用筆者說,大家都會明白。還有一點我們一定要認識到,當我們的某篇文章被大量分享到朋友圈里以后,并不是僅分享這一次就結束了,這篇文章會像“病毒”一樣快速傳播,通過這種快速傳播為企業帶來更多的目標客戶。

下面來聊一聊微信朋友圈廣告投放的一些政策與注意事項

微信朋友圈廣告招商合作政策:調整投放門檻,并正式發布朋友圈視頻廣告及其收費標準。

一、調整門檻,創造更多與中小客戶的合作空間

廣告投放門檻由20萬元/條調整至5萬元/條,并進一步降低“查看詳情”頁的制作門檻:在廣告投放端為客戶提供多樣化的H5頁面模板,幫助廣告主提升廣告素材質量和制作效率。

二、豐富產品形態,正式發布朋友圈視頻廣告

最新發布的朋友圈視頻廣告支持通過動態視頻傳達廣告創意,表現手段更加豐富、直接、有效(點擊了解最新產品形態介紹)。視頻廣告收費標準為:核心城市180元/千次曝光,重點城市120元/千次曝光,普通城市60元/千次曝光。

調整后朋友圈廣告詳細收費標準如下表所示:

微信朋友圈廣告投放的一些政策與注意事項

附一:產品形態介紹

朋友圈廣告當前已開放14個一級行業類目,您只需要符合朋友圈廣告準入行業要求,并具備5萬元以上的推廣預算,即可投放朋友圈廣告。

一、朋友圈圖文廣告

朋友圈圖文廣告由五個部分的內容構成,包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁、用戶社交互動等。

微信朋友圈廣告投放的一些政策與注意事項

二、朋友圈視頻廣告

朋友圈視頻廣告由四個部分的內容構成,包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、用戶社交互動等。

微信朋友圈廣告投放的一些政策與注意事項

三、定向能力介紹

朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機系統、手機聯網環境、興趣標簽等屬性進行定向。

  1. 年齡、性別

支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶,支持按性別定向。

例如:選擇定向給25歲~40歲的男性用戶,則只有在此年齡段的男性用戶才能收到廣告。

  1. 地域

支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向(數據來源于用戶近一個月的常用地點信息),支持按省投放、按城市投放。

例如:選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個城市的用戶,則只有近一個月常駐在三個城市的用戶才有可能收到廣告。

  1. 手機系統、手機聯網環境

手機系統包含iOS和Android,聯網環境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇,也可以選擇不限。

例如:選擇定向給使用iOS手機系統在4G環境下的用戶,則只有當前在4G環境下的iOS用戶才能收到廣告。

  1. 興趣標簽

通過整合各騰訊產品用戶行為路徑的大數據,客服為每個用戶進行了分析定義,并加上對應的標簽。當前提供教育、旅游、金融、汽車、房產、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務、商務服務、美容、互聯網/電子產品、體育運動、醫療健康、孕產育兒、游戲、政法等17個一級興趣標簽。

選擇興趣標簽有利于精準地找到目標用戶,提高廣告效果;標簽選擇越多,覆蓋的用戶越廣。

例如,地產類廣告主,選擇“房產”、“家居”等標簽作為定向條件,能精準觸達具有購房意向的目標用戶。

附二:準入行業

微信朋友圈廣告當前已開放14個一級行業類目,各一級類目及其所含二級類目如下所示:

  1. 服飾類:

包含運動服飾、商務與休閑裝、其他服飾、飾品與配飾、內衣、鞋類、服飾類企業主體。

如:nike、adidas、紅豆服裝、海瀾之家等品牌。

  1. 日化類:

包含護膚品、化妝品、衛浴用品、口腔護理、衛生用品、洗滌用品、其他日化用品、日化類企業主體。

如:海飛絲、舒適達、奧妙、歐萊雅男士等品牌。

  1. 網絡服務類:

包含娛樂、購物、資訊、生活、其他網絡服務主體。

如:京東、唯品會、攜程等品牌。

  1. 個人用品類:

手表、眼鏡、箱包、剃須產品、珠寶首飾、其他個人用品、個人用品等企業主體。

如:COACH、吉列、卡地亞、周生生等品牌。

  1. 零售&服務類娛樂及休閑類:

服務業、零售業、零售及服務類等企業主體。

如:優衣庫、麥凱樂、江蘇衛視、芒果TV等品牌。

  1. 教育出國類:

國內院校、留學出國、語言培訓、其他教育出國、教育出國類等企業主體。

如:華爾街英語、新東方等品牌。

  1. 家居裝飾類:

家居裝飾、裝飾服務、家居賣場、其他家居裝飾、家居裝飾類等企業主體。

如:紅星美凱龍、齊家網、喜盈門等品牌。

  1. 食品飲料類:

酒精飲料 、軟飲料 、食品 、茶葉、餐飲服務 、食品飲料類等企業主體。

如:可口可樂、瀘州老窖、伊利牛奶、益達等品牌。

  1. 交通類:

乘用車、商用車、汽車服務、汽車零配件及周邊、其他交通運輸工具、交通類等企業主體。

如:寶馬中國、賓利汽車中國、固特異、春秋航空等品牌。

  1. IT產品類:

電腦、配件及外設、辦公及耗材、軟件產品、技術服務、其他IT產品、IT產品類等企業主體。

如:聯想、戴爾中國、英特爾中國等品牌。

  1. 消費類電子類:

數碼影像、家用電器、通信產品、其他消費電子類、消費類電子類等企業主體。

如:樂視、vivo、三星、索尼等品牌。

  1. 金融服務類:

銀行產品及服務、投資理財產品及服務、金融服務類等企業主體。

如:浦發銀行、中國民生銀行、中國銀聯、中國平安等品牌。

  1. 運營商類:

移動、聯通、電信、其他運營商等企業主體。

如:地方性中國移動、中國聯通、中國電信等品牌。

  1. 房地產類:

房地產、開發商類企業主體。

如:保利地產、遠洋地產、雅居樂地產等品牌。

附三:朋友圈廣告 - 收費策略

朋友圈廣告按曝光次數收費,單次投放預算最低為5萬元。曝光單價與服務標準如下

一、曝光單價

朋友圈廣告曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔:核心城市、重點城市和普通城市,各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示:

  1. 核心城市:每千次曝光收費圖文廣告為150元,視頻廣告為180元

包含北京和上海。

例如:某廣告主定向北京地區投放朋友圈圖文廣告,預算30萬元,則該廣告主的廣告至少可獲得200萬次曝光。

  1. 重點城市:每千次曝光收費圖文廣告為100元,視頻廣告為120元

包含天津、重慶、哈爾濱、沈陽、西安、武漢、長沙、南京、成都、杭州、廣州、深圳、大連、寧波、青島、廈門、蘇州、呼和浩特、石家莊、烏魯木齊、蘭州、西寧、銀川、鄭州、濟南、太原、合肥、貴陽、昆明、南寧、拉薩、南昌、福州、長春、??诘仍趦鹊?5個省會、高活躍城市。

例如:某廣告主定向廣州、深圳兩個地區投放朋友圈圖文廣告,預算30萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得300萬次曝光。

  1. 普通城市:每千次曝光收費圖文廣告為50元,視頻廣告為60元

包含除以上37個城市之外的其他城市。

例子:某廣告主定向東莞、漳州兩個地區投放朋友圈圖文廣告,預算30萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得600萬次曝光。

二、服務標準

朋友圈廣告單次投放預算最低為5萬元,基于不同的預算,客服將提供不同標準的服務支持,如下所示:

  1. 普通客戶:單次投放預算小于100萬

* 廣告支持配置1張外層圖片

* 詳情頁支持使用公眾號圖文消息或者固定模板樣式H5頁面

* “查看詳情”文字鏈支持更多選擇:查看詳情、下載應用或者預約活動

  1. 高級客戶:單次投放預算100萬至500萬

* 廣告支持配置1張、3張或者4張外層圖片

* 支持投放視頻廣告:外層小視頻為6秒,完整視頻在300秒以內

* 詳情頁支持使用公眾號圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面(自定義H5頁面最多支持2頁內容)

* “查看詳情”文字鏈支持更多選擇:查看詳情、下載應用或者預約活動

  1. VIP客戶:單次投放預算超過500萬

* 廣告支持配置1張、3張、4張或者6張外層圖片

* 支持投放視頻廣告:外層小視頻為6秒,完整視頻在300秒以內

* 詳情頁支持使用公眾號圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面(自定義H5頁面最多支持6頁內容)

* “查看詳情”文字鏈支持更多選擇:查看詳情、下載應用或者預約活動

附四:朋友圈廣告 - 我要推廣

您只要符合朋友圈廣告準入行業要求,且具備5萬元以上的推廣預算,即可投放朋友圈廣告。

 

朋友圈廣告前期準備:

1、請先行注冊和開通所需賬號與功能

投放朋友圈廣告前須開通微信公眾號的廣告主功能,主要包含注冊公眾號、申請微信認證、開通廣告主功能三個步驟,平均耗時5個工作日,建議馬上開通。

* 需登陸微信公眾平臺(mp.weixin.qq.com)進行注冊公眾號、申請認證、開通廣告主的操作。

2.方案審核:

請按規范提交方案,客服會及時審核反饋

基于推廣訴求,廣告主可自行按照規范進行方案創作;方案包含廣告投放計劃、外層方案(外層圖片+外層文案)、詳情頁內容、分享文案等四項內容。完成方案設計后,按照方案模版(可訪問PC端朋友圈廣告官網ad.weixin.qq.com下載)填寫,郵件至wxad@tencent.com提交審核。

* 自助投放平臺即將上線,屆時將不需要郵件審核。收到方案后,客服將安排運營經理在2 個工作日內進行審核,并安排銷售跟進簽訂合同、充值等工作。

* 審核耗時因廣告創意不同而異,由于涉及雙方溝通,平均耗時2~10 個工作日不等;請務必按照規范設計創意,減少修改創意所需時間。

3.方案制作:

請基于規范要求進行方案的制作和開發

方案審核通過后,進入方案制作階段。

若落地頁形式為H5頁面:需按照開發規范進行開發,并按要求完成自測。為保證訪問體驗,建議H5頁面部署于騰訊服務器,請按前端工作流使用前端通用庫基于規范進行開發,并完成自測。

若落地頁形式為公眾號圖文消息:只須進行排版并提交發布后的鏈接。

開發完成后,廣告主需提交以下內容

① 外層方案:外層圖片(jpg/png文件,限300kb內)和外層文案(word文件)

② 詳情頁內容:H5頁面代碼包+自測表/公眾號圖文消息正式鏈接由廣告運營經理進行頁面部署驗收,通過后將配置廣告demo由廣告主進行確認,由銷售進行協助廣告主進行鎖定排期、充值等流程。

* 驗收耗時由H5頁面開發質量決定;使用公眾號文章耗時最低。

4.廣告上線:

客服會安排和落實廣告的上線

驗收通過后,等待廣告最終上線。廣告上線時間點由廣告主確定,基于歷史運營經驗,客服建議11:00 或者17:00上線。上線前,廣告主可提供一個不超過50個人的預覽白名單。

* 預覽白名單:廣告上線前作最后確認之用,僅限常駐國內用戶,須提交微信號,不支持手機號或者QQ號。上線前一個小時,預覽白名單用戶將收到廣告。預覽確認無誤后,廣告按時正式上線。

5.效果追蹤:

客服會在3-5個工作日內提供廣告結案報告

廣告投放結束的3-5個工作日內,廣告主即可獲得廣告結案報告。結案報告會就投放的廣告給出數據,并供每天廣告的執行情況,讓廣告主對廣告投放的效果有所了解,并可以針對數據做出分析,調整廣告投放的策略。

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