活動話題策劃;紅酒寶貝2019XXX杯紅酒寶貝大賽擴大品牌曝光方案

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2021年3月11日16:46:52活動話題策劃;紅酒寶貝2019XXX杯紅酒寶貝大賽擴大品牌曝光方案已關閉評論 1,259

活動話題策劃;紅酒寶貝2019XXX杯紅酒寶貝大賽擴大品牌曝光方案

為“傳播”而活動,增加品牌曝光頻次,將活動作為傳播介質向受眾傳遞信息;配合硬性的廣告話手段軟性與受眾建立關聯;

為“效果”而活動。發出聲音,保持聲音并且要避免這些聲音石沉大海;以“訴求”為基礎而設計活動最大化的讓受眾接受傳播信息。展示企業的魅力,使受眾產生好感使受眾樂于將信息擴散可分享;

活動背景

重慶市“紅酒寶貝”大賽,由XXX主辦,是重慶市重要品牌項目,被公認為重慶市范圍內規模最大、水平最高、最具影響力的社會活動。

本屆大賽秉承重慶文化的同時,更注入符合高端、流行、時尚的全新概念,將“紅酒寶貝”選拔賽延伸至重慶人們所關注的每個角落。

作為一場文化、品味、時尚等功能于一身的“時尚峰會”,重慶“紅酒寶貝”大賽定位高端,充分展現城市的時尚與人文概念,屆時將與重慶一線企業合作,為企業打造重慶最具影響力的“城市名片”。彰顯個性,秀出自我,你也可以成為代言人”

活動目的

能夠有絕對一切壓倒的聲音,成為一次家喻戶曉的全民關注公關事件;

能夠有效激發市民參與,展示企業魅力,提高企業關注度與知名度;

能夠成為一種不可復制的有效公關,使信息快速擴散、分享,并保持持續聲量;

使活動成為信息傳播的平臺,實現主辦方、合作商、參賽選手、媒體等多方共贏。

活動目標

社會性;創意概念;活力概念;廣泛參與

以“紅酒寶貝”活動為核心,擴大企業知名度,并在社會中建立品牌忠誠度;訴求城市創意,打造最具影響力的互動活動;借助群眾廣泛參與性,借助活動,將企業及品牌形成病毒式傳播。

SWOT分析

優勢:打造最具影響力的社會活動,社會參與度高;傳播力度光,電視媒體、網絡媒體、廣播電臺等,形成立體式傳播。

劣勢:開創重慶前所未有的活動形式及推廣,無國王經驗可參考。

機會:重慶市首例“紅酒寶貝”大賽,關注度可想而知;大賽定位高端,衍生高端目標人群參與并關注。

威脅:人們對“選拔大賽”已形成固有觀念;創新模式既既充滿機遇,亦不缺乏挑戰。

活動亮點-粉絲

重慶市最大規模的“選拔賽”,最快速的造星運動,與之相輔相成的是數以萬計的狂熱粉絲“涼粉”“飯粉”“何粉”……等,奇特并摸不著頭腦的粉絲團家族代稱,將成為最新流行詞匯。

活動亮點-拉票

“紅酒寶貝”和她的粉絲們以各種方式為自己喜愛的選手拉票,這也將成為活動推廣和自主傳播轉載的一項重要推廣手段。

活動亮點-PK

PK,在節目中就是單挑,敗者淘汰、勝者晉級,挑戰觀眾和選手的強大內心直面形成競爭,年輕的選手們展現出積極、陽光的心態;選手們有垂淚告別時刻,對勝利者發出真誠的祝福,這種精神將感動所有觀眾。

活動亮點-短信平臺

觀眾可通過開通的短信平臺對選手做出支持,票數最多的選手,將成為本次大賽的“最高人氣獎”。

活動執行:活動策略

將突破以往……紅酒寶貝”是重慶市重點打造的活動,以精明的市場化程度,讓“紅酒寶貝”成為全重慶市人民關注的焦點;對選手素質方面從學識、才藝、品味等進行全方位的考慮,提高本次大賽的整體水平;通過與哈爾濱電視臺、權威平面媒體及電臺進行合作,對活動進行全方位播出,提高活動知名度。

“紅酒寶貝”今夏時尚元素即將引爆,讓我們拭目以待!

“紅酒寶貝” 成功要素

“紅酒寶貝”作為一檔大眾傳播商品,它提供的是什么?大眾需求又是什么?它補充社會短缺?

與觀眾互動:由于互聯網等互動媒介,讓受眾體驗到前所未有的話題權。

充分娛樂性、戲劇性設置:同樣要產生關進,就要競爭,在給觀眾享受強烈人物命運感受的同時,潛移默化地接受著現代人文精神。

零門檻海選:平民化人物在媒體出現,提供給全省市民一場可參與、可娛樂、可互動的平臺,誰留下、誰走開、誰奪冠決定權在觀眾手中。

整體策略規劃

人氣比拼:選手專題內風采展示,拉攏人氣 線下賽事及網絡賽事直播,賽事信息及時發布
全程秀自己:擂臺PK,紅酒知識、才藝展示、網絡直播…..
報名海選 預賽階段 半決賽 決賽
活動曝光,活動專題上線,選手上傳相關資料報名參賽
互聯網、電臺、戶外廣告等大密度宣傳,使活動快速曝光
滾動性宣傳,掀起黑龍江人群關注活動,參與“紅酒寶貝”活動的造勢風潮
網友投票選出300名選手進行預賽階段,預賽設置6場,現場觀眾、評委進行投票,每場比賽的前10名進入半決賽階段 半決賽由現場大眾評審和組委會委員進行評選,預賽晉級的60位選手,以PK淘汰的方式,選出30名選手進入半決賽 決賽階段由晉級的30名選手進行比賽,現場組委會進行評審,選出冠亞季軍及最佳才藝等獎項
線下活動全程錄制,電臺、互聯網全程播放
短信、微信、SNS全方位宣傳
X月-X日 X月-X日 X月-X日 X月-X日

活動形式

活動概述

活動時間:

活動地點:贊助商場地

活動主題:2019XXX杯 紅酒寶貝 大賽

主辦方:xxxx

報名海選

報名要求:18-25歲女性,身體健康、大學以上文憑,體型纖瘦、勻稱

報名方式:

報名方法一:頁面報名方法:立即登錄“紅酒寶貝”活動官網,,點擊“馬上報名”。只需完成簡單的信息填寫,就可以加入紅酒寶貝了?。ㄐ彰?、年齡、身份證號、聯系方式),上傳個人彩照;填寫個性簽名及個人介紹);

報名方法二:線下報名:重慶市內設置多個報名網點,參賽選手可提供基本信息進行下線報名;

海選階段:

網民通過網絡投票,選出前240名,進入預賽階段

預賽階段:預賽階段240人,分為6場,每場40人 240進60

賽制說明:根據號碼順序,將選手分為6場,每場40人

比賽內容:自我介紹、紅酒知識PK、個人才藝表演(每人限制6分鐘內)現場評委對每人進行集中點評,由現場大眾評審進行投票,每場選出10名選手,共60人進入半決賽。

半決賽

預賽階段:半決賽場 60進30

賽制說明:選手之間進行分組PK,從而產生30強名單,進入決賽

比賽內容:創新演繹、紅酒品味(每人限制10分鐘內)隨機分組,兩兩PK,現場評委對每人進行集中點評,由現場大眾評審+現場評審(每位評審打分,10分為滿分)進行投票,最終選出30名選手,進入決賽。

決賽

賽制說明:半決賽場 冠軍、亞軍、季軍、最紅人氣獎、最佳才藝獎、最佳上鏡獎……

比賽內容:決賽分為兩個階段進入決賽的30名選手,由排名靠前選手自由選擇自己的比賽對手,選手之間進行個人才藝PK,從而產生15強名單。在由15強選手進行個人現場表演,紅酒品鑒(品出紅酒年份及特性)、紅酒模特演繹(現場自由發揮表演)15分鐘內,最終由現場評委打分,決出冠亞季軍及其他獎項。

活動推廣

活動推廣策略

通過線上線下整體營銷活動將“紅酒寶貝”大賽炒熱,打造重慶市最具知名度與參與度的活動。

活動預熱階段 活動進行階段 后期營銷
活動官網上線
活動宣傳片病毒式擴散
線下落地海報宣傳
微信定點推送
活動視頻曝光
現場花絮
微信營銷
參賽選手視頻曝光
熱門話題炒作
X月-X日 X月-X日 X月-X日

整合推廣資源,是傳播信息最大化覆蓋重慶目標人群

策略1;利用視頻網站、微信、SNS等手段,對宣傳視頻進行病毒傳播。

策略2;微博話題+活動,微博日常發布信息等方式,吸引當地目標人群參與“紅酒寶貝”活動。

策略3;新聞媒體、論壇等發布信息,網絡全覆蓋。

策略4;戶外媒體海報傳播,吸引更多目標人群隨時隨地關注。

活動預熱階段

2019XXX杯紅酒寶貝大賽Minisite(即活動官網)上線發布公,并配合微博話題互動,以提高活動官網關注度;

活動官網、德意官方微博、新聞、論壇同步宣傳造勢。

minisite以品牌視覺沖擊形式展現,融合品牌特點,呼應和展示線下發布。

集合粉絲無限轉發力,最新營銷平臺微博嵌入,并可sns、主流微博分享轉發minisite作為活動全程承載,信息無限聚合,形成活動整體平臺,積累企業網絡口碑。

“紅酒寶貝”宣傳視頻

1、符合現代社會快節奏生活方式下的網絡觀看習慣和移動終端特色。2、滿足娛樂爆炸、注意力稀缺時代消費者的自主參與感和注意力回報率的需求。

視頻注重——‘短、快、精’、大眾參與性、隨時隨地隨意。

紅酒寶貝”宣傳片

打造“紅酒寶貝”宣傳片,植入冠名品牌,凸顯紅酒寶貝活動推廣力度。

宣傳片調性:青春、個性、時尚、品味

活動預熱階段

1、戶外廣告 2、微信信息定點推送

活動進行階段

1、比賽現場錄制視頻,網絡視頻媒體全面曝光,以病毒式傳播,增加大賽知名度。2、現場花絮,增加活動趣味性,網民同時可參與評論互動,增加全民參與性。

活動進行階段——活動索票 來者有禮

1、發布最新活動資訊。2、造勢,引起可傳播持續性話題打造知名度。

微博話題+活動 :#紅酒寶貝#+你想說的話+關注紅酒寶貝微博。隨機抽取100名幸運參與者,獲得紅酒寶貝比賽現場門票

活動進行階段

1、線上線下營銷活動相結合,推廣活動微信賬號,增加關注量。

2、企業可利用微信平臺,發展新客戶,維護客戶關系。

3、增加與粉絲們的互動。

4、活動信息內容推送。

后期營銷

1、參賽選手視頻曝光,引發網民圍觀,形成自主傳播。

2、熱門話題炒作,深度植入品牌信息。

(1)選擇有針對性的推廣資源——新聞、地方論壇、微博、微信

(2)選擇感興趣的話題進行炒作——愛美女、女人愛美、愛比較、同齡人中脫穎而出…..如:#18歲嫩模參加選秀#、#XXPK,揮淚感動#

宣傳媒介

平面媒體:哈爾濱日報、哈爾濱新晚報;不少于20次活動投放。

網絡媒體:主流網絡媒體新浪、優酷、土豆;視頻、花絮海量傳播。

電視媒體:哈爾濱電視臺 XXXXX電視臺;活動全程跟蹤。

電臺媒體:哈爾濱交通廣播電臺;活動信息傳承跟蹤發布。

新媒體:微博、微信。

合作回報

一、至尊冠名:活動線上、線下回報(150萬元)

硬廣部分:電視臺播出,體現指定贊助商信息,黃金時段不少于4次,全程不少于10次

走字部分:全天滾動播出,體現指定贊助商信息,黃金時段不少于10次

平面媒體:全程跟蹤報道,體現指定贊助商名稱,曝光量不少于20次

電臺:活動信息傳播,指定贊助商廣告播出,全天不少于5次

活動主題體現:2019XXX杯紅酒寶貝大賽

視覺體現:主背板、簽到背板、邀請函、桌卡等宣傳物料體現品牌LOGO

產品靜態展:現場為品牌設立體驗專區或陳列展示區域

品牌代表致詞及為選手頒獎:為品牌代表安排3分鐘發言致詞;并作為頒獎嘉賓為獲獎選手頒獎

VCR片花特別體現:活動現場VCR片花,制作成品牌短片

品牌視覺大片展:邀請攝影師打造品牌產品視覺大片,現場安排靜態圖片展

主持人口播:主持人口播品牌合作支持

禮品袋顯示:嘉賓禮品袋放置品牌宣傳冊

二、獨家贊助:活動回報(50萬

電視臺:主持人口播:主持人口播品牌合作支持

平面媒體:全程跟蹤報道,體現指定贊助商名稱,曝光量不少于10次

電臺:活動信息傳播,指定贊助商廣告播出,全天不少于5次

宣傳海報、宣傳單頁,出現制定贊助商品牌/產品標識、名稱

報名點、網絡海選、落地賽場主主背景板出現制定贊助商名稱

評委席、現場出現指定品牌產品標識

支持人現場口播指定贊助商

視覺體現:主背板、簽到背板、邀請函、桌卡等宣傳物料體現品牌LOGO

禮品袋顯示:嘉賓禮品袋放置品牌宣傳冊

VCR片花體現:活動現場VCR片花,制作成品牌短片

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