日活4億的抖音,小游戲開發者的下一個戰場_抖音小程序定制開發

正言
正言
正言
490
文章
0
評論
2021年5月29日23:59:39日活4億的抖音,小游戲開發者的下一個戰場_抖音小程序定制開發已關閉評論 14

日活4億的抖音,小游戲開發者的下一個戰場_抖音小程序定制開發

和手游行業近兩年增速放緩有所不同,小游戲依然處在高速發展階段。

以近期幾款代表性產品為例,小游戲《消滅病毒》目前累計流水超過3. 5 億、開發者分成超過 2 億;《動物餐廳》累計用戶及流水也雙雙破億;小游戲《最強的大腦》在兩年半的時間內,累積注冊用戶已超 2 億。

半年前,藍飛互娛COO周巍告訴葡萄君“小游戲可能是這五年來最大的機會”,至于當前爆款小游戲的標準,游點好玩CEO周勇則表示“DAU至少要達到一百萬以上”。

小游戲的爆發讓不少廠商選擇分出一部分精力投入其中。在去年年底阿拉丁舉辦的小程序生態大會上,小游戲會場保持了比其它會場更高的上座率,一定程度上說明開發者依然認為小游戲有廣闊的機會等待挖掘。

同時,過去一年反映出的一個現象在于,從抖音上吃到螃蟹的小游戲團隊占比也在不斷增多。比如前文提到的小游戲《最強的大腦》,就依靠抖音分發躋身爆款行列。

最近,抖音對外宣布DAU超過 4 億,實現約60%的同比增長。如此大的流量在前,開發者已經很難選擇忽視。那么抖音上的小游戲究竟如何走紅,小游戲開發者又該如何挖掘這個金礦?

抖音爆款小游戲是怎么來的?

《最強的大腦》是能夠抓住抖音流量紅利的小游戲之一。建立在益智解謎的玩法基礎上,這款游戲加入了不少能讓玩家開腦洞的設計。一直以來,主打腦洞系列的休閑游戲從不缺少受眾,比如Sensor Tower去年 12 月出海下載榜中,一款名為《腦洞大師》的產品就高居榜首。

而《最強的大腦》小游戲最初于 2019 年 6 月中旬上線抖音平臺, 7 月 2 日,它的首個爆款視頻誕生。

“腦筋急轉彎”正是游戲的精髓所在

短視頻的營銷方式給了產品更大的推力,另一方面,玩家借助短視頻形成了對小游戲的基本認知。傳播效果來看,這部視頻的點贊量達4. 4 萬,在前期沒有太大推廣的情況下,這個成績可圈可點。

按照這套視頻的制作模式,《最強的大腦》很快獲得了更多的流量——從最開始幾萬點贊量,到 10 月份,游戲已經能生產出點贊量47. 2 萬,播放量預估超過 2000 萬次的視頻。值得一提的是,視頻創作者的陣容也在不斷龐大,越來越多的游戲達人持續創作UGC內容,幫助產品影響力不斷發酵。

這些作品一部分是攻略向視頻,但也有不少并未直接公布答案,而是通過一定的引導鼓勵玩家進入游戲試玩。

了解到《最強的大腦》 11 月 30 日當天的爆款視頻讓“當日DAU來到了 7 位數”,數倍于往常,其中大部分新進用戶都是由該視頻所帶來。

截至目前,#最強的大腦#抖音話題播放量累計11. 9 億次,相關視頻超 2 萬個。

作為《最強的大腦》的開發商,勇往科技還有一款《全民猜歌》在抖音上有著出色發揮。由于 12 月中旬出現了多個爆款視頻,游戲單日DAU預估出現了十余倍的增長。相關視頻點贊量最高達81. 6 萬 ,播放數預估是數千萬次的量級。

這兩款小游戲的爆發幾乎如出一轍,都依靠爆款視頻打開突破口,并在持續的發酵中源源不斷地獲取用戶增量。

借由這兩款小游戲,不難看出抖音爆款小游戲的成長路徑。

讓品牌在互聯網上脫穎而出:企業微信私域運營。黑微特提供小程序訂制開發、三合一、七合一小程序開發、商城小程序開發、APP研發等一體化線上技術架構服務;基于同一數據平臺提供全方位解決方案

小程序 · 6大優勢::

獲客便捷高效:共享9億+微信現成活躍用戶;6億+微信支付用戶

眾多流量入口:10+應用場景核心功能;助力全面布局微信新生態

提升用戶體驗:微信即開即用,無需下載安裝;操作效果媲美APP

降低推廣成本:開發成本低,周期短;可快速上線,第一時間搶占市場

提高運營效果:微信導流,新型營銷場景和通道;全面增加品牌曝光

無縫銜接微信:用戶免注冊登錄,商家關聯公眾號咨詢、下單付款一步到位。

小程序開發營銷推廣運營一條龍服務相關問題請點擊右邊客服聯系我們!

首先,小游戲的內容本身有充分吸引玩家的點,比如《最強的大腦》具有豐富的話題性,且關卡的體驗形式讓其更易引發用戶分享,玩家往往會因為這道題的解法很有趣、流程簡單、題庫廣而去傳播;《全民猜歌》的玩家一般看重多人猜歌時的社交氛圍,從而增強用戶粘性??梢哉f,兩款小游戲分別從聲、畫的角度做出了視頻爆款,聲與畫也是抖音視頻分發場景中非常重要的兩個要素。

其次,借助抖音爆款視頻,這些小游戲獲得大幅度的曝光,由于小游戲無需下載、玩法簡單,和視頻場景相匹配,因此抖音用戶可以無門檻地轉換成游戲玩家的角色。上述案例也反映出,通過一部爆款所提升的單日DAU可以是平時的數倍甚至更多。

最后,爆款視頻分發并非一波流。隨著游戲通過視頻持續分發曝光,除游戲達人外,越來越多的普通玩家也通過游戲里的錄屏功能制作視頻。由于功能簡單,游戲本身有話題性,這些UGC內容也有不少爆款產生,達到持續引爆的效果。

可以說,短視頻是抖音有別于多數平臺做分發,并且能集中資源充分利用的一個殺手锏。進一步拆分來看,抖音又是怎么做小游戲分發,開發者又該如何借力?

? 怎么才能在抖音上做好小游戲推廣?

首先是產品設計。據了解,對于每一款上線抖音的小游戲,抖音都會提供一個“視頻錄制及分享”功能入口,以方便開發者以視頻內容的方式進行分發,這也是能體現差異化分發的特點之一。

產品上線后,抖音會配備一定的流量資源幫助開發者進行冷啟動。根據冷啟動的數據,抖音的流量分發機制將幫助好游戲獲得更多的用戶。

在此基礎上,抖音開放的錄屏功能允許一定程度的自定義功能設置,讓開發者能對不同類型的游戲中的錄屏功能進行調整,提升用戶體驗及視頻質量。比如針對關卡最后有BOSS出現或是大量敵人出現的游戲,開發者可以使用“保留最后X秒”的設計;而對單局時間較長的游戲,則提供加速接口供開發者調用。

在游戲達人視頻發布上線的同時,抖音的產品設計支持直接在視頻頁添加小游戲入口,用戶觀看視頻后如果產生興趣,可直接跳轉小游戲頁面。

在抖音上,小游戲開發者可以和更多游戲達人展開推廣合作,通過推出達人任務,吸引KOL制作游戲相關的視頻進行分發。游戲達人所獲得的收益則取決于視頻帶來的用戶多少。

仍以《最強的大腦》為例,游戲達人接到任務后可以制作試玩視頻,然后根據用戶評論反饋,把熱度較高、難度較大的關卡精選出來,再創作新的視頻一起討論,這樣的內容一方面接受度更高,另一方面容易二次“爆量”,也有助于收入的提升。

對于體驗過小游戲的用戶,抖音小游戲中心的做法是增添一個“小游戲盒子”,方便用戶找到感興趣的小游戲,對開發者來說則盡可能避免用戶流失,形成了從引入到留存的閉環。

復盤抖音小游戲分發策略,它找了一個很符合平臺屬性的切入點,借助游戲達人的力量將手中的流量價值和分發潛力最大化地發揮。在PGC發力的期間,抖音也在不斷優化UGC創作過程,放低視頻制作的參與門檻,達到游戲獲量的自循環,延長游戲獲量周期。從爆款小游戲反推這套制作流程,不難看出抖音這套分發體系的長板,而唯一要做的可能就是在與后續產品的合作中,讓體系不斷成熟。

小游戲開發者的選擇更多了

在小游戲這件事上,抖音的入局并不算早。但在 4 億DAU成績單面前,你很難低估抖音目前所處的行業位置。

過去一年,傳統渠道普遍被唱衰,在內容分發的市場潮流下,抖音快手等短視頻平臺流量強勢的一面展現出來,占據更大的內容分發場景。如果能將其充分利用,則會帶來可觀的收益。

如今,抖音從視頻錄制、小游戲入口優化、達人扶持等方面投入資源,也都是在向小游戲開發者拋出橄欖枝。

近期,抖音上線的春節活動“發財中國年”,也采用了有趣的小游戲互動來分現金紅包。能夠看出,抖音正在創造有別于其他平臺的小游戲品類,這也可能會成為抖音小游戲下一步的特色玩法。

進入 2020 年,流量的爭奪戰仍會持續下去,對于開發者來說,抖音的加入也許可以給他們帶來更多可能。

weinxin
掃一掃微信聯系我
營銷推廣問題,請加我微信
正言
  • 本文由 發表于 2021年5月29日23:59:39
  • 轉載請務必保留本文鏈接:http://www.lesterrassesdevillaries.com/14933.html
微信抖音快手小紅書等7大平臺的私域流量運營方法 小程序

微信抖音快手小紅書等7大平臺的私域流量運營方法

2017年8月,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《第40次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2017年6月,中國互聯網的普及率已經達到54.3%,其中,手機網民的規模為7.51億,使用手...
私域流量運營的9個基本認知,避免進入誤區 小程序

私域流量運營的9個基本認知,避免進入誤區

聲明:本文來自于微信公眾號 十里村(ID:shilipxl),作者:天涯住在十里村 關于私域流量的具體案例運營,我相信許多十里村村民們已經了解過很多了,可能還掏過幾千元的學費。 村長之前也寫過: 《李...
燈塔打卡7萬用戶,疫情是怎么改變人們的行為習慣的 小程序

燈塔打卡7萬用戶,疫情是怎么改變人們的行為習慣的

自1994年中國獲準加入互聯網開始,互聯網用戶就一直處于高速增長狀態。但從2010年開始傳統互聯網發展增速放緩,幸而技術突破讓移動互聯網時代到來,又給了大家四五年的緩沖時間。 但不論移動互聯網的發展勢...
小程序開發_智慧零售小程序,小程序電商迎來嶄新發展 小程序

小程序開發_智慧零售小程序,小程序電商迎來嶄新發展

互聯網商業好像一棵繁茂的大樹,所有基于互聯網生長的商業形態都是樹上的果實,流量則是這棵大樹的根基。當根基開始萎縮時,一切營養的供給和輸出都會受到最直接的影響。于是所有靠流量生存的應用都出現了流失的情況...